La DOCa Rioja apuesta por la creación de experiencias “auténticas” en tiendas gourmet de Madrid como forma de educar a consumidores y fomentar la calidad y diversidad de sus vinos.
Rioja sigue apostando por su mercado principal, España, a través de una ambiciosa campaña de promoción de sus vinos durante los meses de octubre y noviembre en Lavinia y El Corte Inglés, dos de los establecimientos gourmet de la capital.
‘Foodies y wine lovers’ han podido disfrutar de auténticas experiencias de Rioja en Lavinia (desde 9 oct hasta 19 nov) y El Corte Inglés Gourmet (del 5 de nov al 5 dic), que este año incorporaba como novedad un punto de realidad virtual donde el consumidor se trasladaba – a través de una visita virtual – a una bodega y un viñedo de la Denominación.
Actividades dirigidas a que los consumidores puedan estar en contacto con los bodegueros y conocer las historias que hay detrás de las bodegas y de sus vinos: seminarios, catas, conferencias, showroom, menú maridaje…
Ricardo Aguiriano, director de Marketing, puntualiza que “el objetivo de estas actividades es potenciar la marca de Rioja, asociada a la gastronomía saludable, las nuevas generaciones y la era digital”. “Buscamos transmitir al consumidor la importancia de los valores del vino y que sepan elegir un tipo de vino para cada ocasión; lo que tratamos de poner en valor con este tipo de acciones, que en este caso además de contar con un punto de realidad virtual logramos generar contenidos relacionados con la cultura de Rioja en las redes sociales, no es otra cosa que fomentar el consumo entre ese target más joven”.
Recordemos que la recuperación del consumo de vino ha estado protagonizada por los vinos con denominación de origen, liderados por los vinos de Rioja, que incrementaron en un 4,6% sus ventas y que han jugado igualmente un papel destacado en el incremento de valor, al tiempo que han conseguido mantener prácticamente estables sus cuotas de mercado.