Rioja refuerza su presupuesto de Promoción

- La decisión adoptada por el Pleno el pasado viernes permitirá un mayor desarrollo de la campaña “Te mereces un Rioja” en el ámbito nacional.
- Mercados internacionales clave como Reino Unido, Alemania, EE.UU y Canadá también verán sus planes reforzados con acciones de punto de venta y comunicación.
Uno de los ejes estratégicos para la creación de la campaña ‘Te Mereces Un Rioja’ fue la articulación de un sorteo de 15.000 visitas gratuitas a casi 70 bodegas de la Denominación, reclamo al que ahora se suma el sorteo de experiencias únicas en viñedo al aire libre y que pretende reactivar el tráfico a las bodegas y lanzar un mensaje inequívoco de reactivación del sector. Los primeros visitantes ya se han hecho ver por la región y los ganadores ya van, poco a poco, disfrutando de sus experiencias.
Superadas aquellas primeras semanas de tremenda incertidumbre, y a la vista del comportamiento al alza de los mercados de exportación y del éxito de la campaña nacional, el pasado viernes el Pleno acordaba una inversión adicional de 1.600.000 euros para alcanzar un total en promoción de 7.500.000€. Con este nuevo impulso se pretende la dinamización de la venta y la contribución a que la recuperación del mercado se produzca lo más rápidamente posible. Por ello, se efectuará muy especialmente un refuerzo del plan de promoción nacional, dado que se trata del mercado inmediato y supone casi dos tercios de la venta, así como un refuerzo adicional a otros mercados internacionales como Reino Unido, Alemania y Estados Unidos.
Con el objeto de aumentar la notoriedad de la marca en el país germano, en Alemania, influencers, hosteleros y sumilleres comunican las bondades de Rioja mediante catas y maridajes realizados tanto en punto de venta como en sus propios canales y redes sociales, así como catas con prensa de estilo de vida. Además, la Denominación ha alcanzado un acuerdo especial con Hawesko, plataforma de venta de vinos on-line con una cartera de 500.000 clientes, para la promoción de Rioja de cara al mes de agosto y al periodo prenavideño.
Estados Unidos y Canadá ocupan un destacado puesto en las ventas de Rioja y las operaciones realizadas en el último año han sido positivas para la Denominación en estos mercados con el desarrollo de acuerdos profesionales con cadenas de distribución, hostelería y plataformas e-commerce, que incluyen a importantes operadores como Wine.com y Seven-Fifty.com.