La D.O. Ca. Rioja presentó su nueva identidad corporativa en el Museo Reina Sofía de Madrid

La actualización de la marca colectiva de los vinos de Rioja constituye una gran apuesta de futuro

El nuevo logotipo representa lo que es hoy Rioja: una región dinámica, con un vino universal que aúna modernidad y tradición.

El arte, la política y la cultura se dieron cita ayer en el Museo Nacional Centro de Arte Reina Sofía con motivo de la presentación en sociedad de la nueva imagen corporativa de los vinos de Rioja. Esta actualización de la imagen de su marca colectiva representa la culminación del proceso de renovación puesto en marcha hace cuatro años en esta Denominación y constituye un importante paso para proyectar una imagen de región innovadora y en constante evolución, consolidar el reconocimiento y prestigio de sus vinos en los mercados internacionales y mantener su liderazgo entre los vinos españoles.

Pedro Sanz, presidente de La Rioja, Josep Puxeu, secretario general de Agricultura y Alimentación, Santiago Menéndez de Luarca, subsecretario de Agricultura, junto a otras autoridades y representantes de las Comunidades Autónomas de La Rioja, País Vasco y Navarra, además de varios rostros conocidos del mundo del espectáculo, acompañaron a Víctor Pascual Artacho, presidente del Consejo Regulador de la D.O. Ca. Rioja, en este acto en el que se combinaron las luces, el color y un espectáculo teatral para dar a conocer el cómo y el porqué se ha llegado a la nueva identidad corporativa.

A través de la literatura y con la voz de los actores Tito Valverde y Daniel Freire, los asistentes tuvieron la oportunidad de descubrir los valores que representan hoy los vinos Rioja: el pasado y el futuro, la tradición y la modernidad, la experiencia, el dinamismo, la innovación… Valores del Nuevo y del Viejo Mundo que se unen en un vino con vocación universal, el Rioja. La fusión de estos valores es lo que convierte a Rioja en la marca del siglo XXI, una marca capaz de conectar con las tendencias de los nuevos consumidores.

La nueva imagen, tal y como señaló Víctor Pascual Artacho, “nace con el propósito de sintetizar en un símbolo la historia y el futuro de nuestro vino, representando lo que es hoy Rioja: una región dinámica con un vino de vocación universal, que aúna modernidad y tradición”. Un nuevo símbolo que, según explicó el Presidente del Consejo Regulador, “estará representado por la cepa de nuestra variedad por excelencia, el Tempranillo, renovada desde la fuerza de la creatividad, con un trazo artístico y un dinamismo que expresan la pujante realidad actual de nuestra vitivinicultura y la constante evolución hacia la excelencia del modelo vitivinícola riojano”.

“La actualización de la nueva imagen de nuestra marca colectiva, constituye un importante paso para proyectar una imagen de región en constante evolución y para consolidar el reconocimiento y prestigio de nuestros vinos en los mercados internacionales. Un reconocimiento del que este mismo año hemos tenido una buena prueba en el premio “Región Vinícola del Año”, otorgada a Rioja tanto en Estados Unidos como en Gran Bretaña”, afirmó Víctor Pascual.

Desde la experiencia y manteniendo un estilo propio, Rioja ha sabido adaptarse con éxito a la evolución de los mercados en los últimos años, evolucionando no sólo en la tipología de sus vinos, sino también en la modernización de viñedos y bodegas. Este deseo de progreso es lo que ha movido a viticultores y bodegueros riojanos a asumir unánimemente, como un elemento fundamental del Plan Estratégico de Rioja para los próximos años, el siempre arriesgado reto de actualizar la imagen que desde hace casi veinte años se había convertido en el símbolo visual de los vinos de Rioja.

Las contraetiquetas o documentos de garantía que identifican a cada botella de Rioja aparecerán en el mercado con la nueva imagen a partir de octubre de este año 2008 en las nuevas añadas que vayan incorporándose a las cuatro categorías establecidas en la Denominación: joven (añada 2008), crianza (añada 2006), reserva (añada 2005) y gran reserva (añada 2003).

Las contraetiquetas con el nuevo logotipo, tal y como se aprecian en esta foto, parecerán en el mercado a partir octubre de 2008 en las cuatro categorías establecidas en la Denominación: joven, crianza, reserva y gran reserva.

Una representación de autoridades del Ministerio de Agricultura Pesca y Alimentación y de las Comunidades Autónomas de La Rioja, País Vasco y Navarra, brindando con el Presidente del Consejo Regulador de la D.O. Ca. Rioja.

Rostros conocidos del mundo del espectáculo quisieron brindar también por el éxito de la nueva imagen corporativa. De izquierda a derecha: Daniel Freire, Víctor Pascual, Cristina Higueras, Luis Fernando Alvés y Tito Valverde.