Rioja “reserva” tu mesa en Nueva York o Chicago
PLAN DE PROMOCIÓN DE LOS VINOS DE RIOJA EN EE.UU.
– Será posible a través de la página Web www.riojarestaurantweek.com
– Más de 130 restaurantes de Chicago y Nueva York promocionarán los vinos de Rioja.
Del 18 al 25 de octubre todas aquellas personas que lo deseen podrán reservar, desde cualquier parte del mundo, una mesa en más de 130 restaurantes de Nueva York y Chicago a través de la web www.riojarestaurantweek.com. Así, reservando a través de la Web, los consumidores podrán obtener menús a precios especiales maridados con vinos de Rioja y ofertas exclusivas de botellas de vino o vino por copas.
"Rioja Restaurant Week" es el nombre con el que se ha bautizado esta iniciativa promocional dirigida al consumidor final y que forma parte de un plan de promoción del vino de Rioja en Estados Unidos, una auténtica ofensiva en los puntos de venta a través de su plataforma Vibrant Rioja. Su objetivo es contrarrestar los efectos de la crisis y afianzar su posicionamiento en un mercado en el que el Vino de Rioja lidera la venta de vinos españoles.
Estados Unidos es actualmente el mercado que ofrece unas mayores expectativas de crecimiento futuro del consumo de vino. El año pasado Estados Unidos importó 7,3 millones de litros de vino de Rioja, ocupando el tercer puesto del ranking de importadores de Rioja, después de Reino Unido y Alemania . La campaña de Estados Unidos está basada este año 2009 en dos pilares clave. Por un lado en la realización de una campaña de publicidad dirigida a los compradores a través de revistas especializadas en vino y a los consumidores finales a través de Internet, campaña a la que se destina el 45% del presupuesto total. Por otro lado se intenta conseguir una mayor presencia de los vinos de Rioja en el punto de venta mediante una serie de acciones específicamente dirigidas a dichos puntos de venta.
Promoción en punto de venta y programas de formación
Además de la iniciativa "Rioja Restaurant Week", el Consejo Regulador de Rioja ha desarrollado una estrategia basada en la promoción en tiendas con el objetivo de ganar visibilidad y mejorar su posicionamiento en el punto de venta, así como un programa de formación y educación sobre el vino de Rioja consistente en la realización de seminarios y degustaciones para profesionales y consumidores.
La promoción en punto de venta implicará a más de 100 tiendas repartidas por varios estados (Illinois, Florida, Texas y Nueva York), que facturan cerca del billón de dólares de ventas. Durante los meses de octubre y noviembre se desarrollarán programas de educación sobre el vino de Rioja a los empleados de las tiendas participantes, se mejorará la visibilidad de los vinos de Rioja en el lineal y se realizará promoción directa entre los clientes de dichas tiendas.
Por último y para completar la campaña de promoción del Vino de Rioja en EE.UU. se ha establecido un calendario de degustaciones y catas dirigidas al profesional y al consumidor final, con más de 240 actividades que se desarrollarán en el último trimestre de 2009. Estos actos promocionales tendrán lugar en tiendas, restaurantes, clubes privados, escuelas de vino así como la universidad de Cornell, que participa en la "Liga marfil" de universidades con uno de los programas de hostelería y gerencia de hostelería más prestigioso de los Estados Unidos. En total alrededor de 12.000 consumidores y profesionales participarán en estas actividades.
